Hotel Leonor's 2023 Oblikovalci sprememb se ukvarjajo z razvojem svojih industrij, od arhitekture do mizarstva, kuratorstva do notranjega oblikovanja. So izvajalci. So motilci. So popolnoma tvegani. In želeli jih boste spoznati stat .
WHO: Ben Knox, Kendall Knox in Laura Sotelo, soustanovitelji Olive Ateliers
Kje jim slediti: Instagram na @oliveateliers in TikTok ter @oliveateliers
Leta 2021 sta mož in žena Ben Knox in Kendall Knox ter njuna prijateljica Laura Sotelo opazila vrzel na trgu dekorjev: pravo mesto na enem mestu za edinstvene – ne množične – izdelke za dom, ki so bili tudi dostopni in razmeroma ugodni. Tako so ustvarili svoje kot stranski vrvež na Instagramu ... ki zelo hitro razvila v stalno poslovno in živahno blagovno znamko losangeleškega življenjskega sloga. Oljčni ateljeji se posveča pridobivanju, oblikovanju, trženju in preprodaji 'predmetov s staro dušo,' po sloganu blagovne znamke. Pomislite: težko dostopna kamnita korita, rustikalne klopi in dotrajani umivalniki iz turškega marmorja – vsi vintage, starinski ali majhni kosi v slogu starega sveta, ki so jih ročno izbrali ustanovitelji neposredno od prodajalcev po vsem svetu.
Vendar obstaja ulov. Na sedežu ateljeja je mogoče nakupovati samo med 'padci', ki se zgodijo vsako drugo soboto (ali tedensko, odvisno od urnikov uvoza) od 10. do 14. ure. To ekipi omogoči čas, da pripravi trgovsko blago, natančno preoblikuje svoj razstavni prostor in razširi besedo prek Instagrama, e-pošte in besedila ... in nato ponovi. Jasno je, da deluje: vsak dan privablja na stotine željnih kupcev, nekateri se postavijo v vrsto ure vnaprej, za štiriurno nakupovalno okno, kdor prvi pride, prvi melje. Ta predana lokalna baza oboževalcev – kot pravijo vključuje velika imena, kot so Kim Kardashian, Kristen Bell in Melissa McCarthy — veliko govori o privlačni izbiri izdelkov in ne pretirano visokih cenah, pa tudi o zavezanosti družbe Olive k ustvarjanju navdušenja nad osebnim nakupovanjem, zlasti v dobi e-trgovine. »Nismo se odločili le odpreti maloprodajne trgovine, koncepta od 9 do 5,« pojasnjuje Kendall Knox. »Resnično smo želeli ustvariti izkustveni nakupovalni trenutek. Ustvarjanje nepozabne izkušnje je bilo za nas pomembno in je postalo nekakšna najpomembnejša znamka Olive.”
Ravno prejšnji mesec je trojica uradno odprla popolnoma novo, 22.000 kvadratnih čevljev veliko vodilno ladjo v umetniškem okrožju L.A., ki se je preselila iz svojega prvotnega 5.000 kvadratnih čevljev velikega skladišča. Ogromna 100-letna oljka - navdih za imenom Olive Ateliers - se nahaja v središču stotine kosov inventarja, urejenih v nenehno spreminjajoče se, a premišljene vinjete, ki naj bi 'navdihnile radovedno življenje'. Morda boste naleteli na primer na mizo, ki je primerna za zabavo, ali zaslone, ki kričijo: »Vau, to bi lahko počel doma – to bi lahko videl v svoji dnevni sobi ali ob jedilni mizi na prostem,« pravi Sotelo.
Sotelo, Kendall in Ben Knox želijo, namesto da preprosto razstavljajo lepe predmete, slaviti poseben zgodovinski kontekst in daljnosežna potovanja, povezana z vsakim od njih. Vprašajte o izvoru določenega predmeta za prodajo (resno, zelo se spodbuja!) in soustanovitelji bodo z veseljem izsledili njegove korenine za vas. »Z radovednim življenjem mislimo na ustvarjanje radovednosti,« pojasnjuje Kendall Knox. 'Gre za začetek pogovora.'
Olive Ateliers v zadnjem času le raste napoveduje nov nacionalni program pošiljanja in zasebni sistem zgodnjega dostopa do terminov , povečanje števila ljudi in namigovanje na mogoče nekega dne raziskuje možnosti spletnega nakupovanja. Pogovarjali smo se s tremi ustanovitelji in se poglobili v njihov proces kuriranja, kako so vzpostavili robustno fizično podjetje, njihove načrtovalske napovedi in drugo.
Hotelski stroški: Kaj je vaš navdih?
Laura Sotelo : Vse v trenutku. Pravzaprav je zelo zanimivo, ko se nenehno trudite narediti razstavni prostor drugačen in edinstven, črpate navdih od vsepovsod. Na svet gledaš drugače. Lahko greš v trgovino in opazuješ, kako prodajajo, tok, postavitev vsega. Res ti odpre um.
Kendall Knox: Najbolj me navdihuje naša skupnost, ker menimo, da smo našli način, kako nekaj oblikovati ali pokazati predmet, potem pa vidiš, da ta kos odnesejo domov ali ga vgradijo v svoj oblikovalski projekt, in ti si kot , »Joj, to je še bolje!« Zame je najbolj posebno to, da vidim ljudi, kako odhajajo s svojim predmetom – predmetom, ki jih je našel – in da ta vzame novo življenje v svojem novem prostoru.
Ben Knox: Morda malo bolj piflarsko, vendar sem resnično našel navdih v zgodbah za izdelki in prvotni uporabi starinskih in vintage predmetov, ki so bili zbrani v našem imenu in so zdaj tukaj v našem ateljeju. In to je zame ustvarilo tako obnovljeno zanimanje za zgodovino. Reči: 'Ta slog keramike je zastopan v več različnih regijah, zakaj je tako?' In nato pogledati v geopolitiko. Res je kul in navdihujoče in daje tako velik pomen temu, kar počnemo, ker je zasidran v tradiciji in pripovedovanju zgodb, in vznemirljivo je, da lahko to prenesemo nazaj našim strankam in strankam, ko jih obiščejo.
V: Katere tri besede bi uporabili za opis svojega dela ali stila ali podjetja na splošno?
LS: Nostalgičen.
KK: Radovedni, ker smo to v svojem bistvu. In zadnji bi bil karizmatičen. Mislim, da se to res pozna v predmetih samih. Vsak od njih ima smešno patino ali pa je zanimive oblike ali kul teksture.
BK: Karizmatičnost se nanaša tudi na osebnost, ki se izraža v našem trženju in vsebini, pa tudi na našo osebno naravo in naš pristop k storitvam za stranke in vzpostavljanju odnosov z našimi strankami in strankami.
V: Kaj bi rekli, da se razlikujete od vrstnikov? Kaj vidite kot svojo posebnost?
angelski znaki in simboli
KK: Pojasniti želimo, da nismo prvi, ki prodajajo stare stvari. Nismo prvi ljudje, ki uvažajo vintage blago. Nismo prvi, ki kar koli prodajajo na drobno. Vendar se nam zdi, da smo bili inovativni v načinu, kako smo naredili vse te stvari. Izkušnjo, ki jo nudimo, kar je očitno naš spustni dan. Poglobljena izkušnja, ki prihaja s tem. Izdelek. Lahko bi našli podobne izdelke raztresene naokoli, vendar v resnici nikoli ne vstopite v to maloprodajno izkušnjo in ne začutite celotnega vzdušja okoli sebe. Sortiment, ki smo ga ustvarili, je edinstven in se zdi enkraten.
V: Kako ste tako hitro pridobili tako množico privržencev?
KK: To je presečišče veliko stvari. Popolnoma smo sodelovali s podobno mislečimi blagovnimi znamkami, vplivneži in podjetji, da bi pomagali graditi prepoznavnost blagovne znamke. Mislim pa tudi, da je edinstvena ponudba izdelkov sama po sebi gonilna sila za ljudi. Običajno so bili v preteklosti ti izdelki morda najdeni samo na tržnicah višjega cenovnega razreda ali na Etsyju, ki jih je dobesedno pošiljal iz Italije, ali v običajnih starinskih butikih, ki jih je morda težko najti. Resnično smo se odločili ustvariti to destinacijo za ljudi. Ne glede na vsebino, trženje, navdušenje nad padcem in izdelek, ki je res poseben in enkraten ter ima pošteno ceno, mislim, da smo zato videli tako hitro rast in navdušenje okoli blagovne znamke.
BK: Je kot dogodek. In ker je konec tedna, je nekaj, o čemer si ne morete kaj, da ne bi povedali komu drugemu. Želite deliti svoje izkušnje. Čakali ste v vrsti in večina naših strank nam je povedala, da je to zanje pravzaprav res poseben del izkušnje, saj se povezujejo z drugimi v skupnosti in se skupaj počutijo del nečesa. Torej, onkraj družbenih medijev, onkraj vsega new agea, je le – mislimo – res odlična beseda od ust do ust.
V: Kakšen je bil postopek pridobivanja izdelkov?
BK: Ta posel se je rodil nekoliko v obdobju pandemije, zato je bila naša zmožnost potovanja in pridobivanja na način, kot smo želeli, nekoliko omejena na začetku in tudi pozneje. Ko smo zrasli in dobili več lastne pasovne širine pod nadzorom, smo se lahko udeležili več potovanj – in letos imamo načrtovanih veliko vznemirljivih potovanj – da čim več osebno pridobimo. In imamo tako neverjetne odnose z vsemi našimi prodajalci, ne glede na to, ali smo jih srečali ali ne. Tisti, ki jih še nismo spoznali in jih na koncu srečamo, smo kot družina in ostanemo pri njih doma ter skupaj obedujemo. V bistvu sem bil na poroki enega od naših turških dobaviteljev. Bilo je neverjetno.
KK: Peščica jih je našla nas, v nasprotju s tem, da smo mi našli njih. Kar je res posebno tudi zato, ker so zelo hitro razumeli blagovno znamko in življenjski slog, ki ga živimo in dihamo, nato pa so to lahko dopolnili s predmeti, ki jih pridobivajo, zbirajo ali v nekaterih primerih proizvajajo. Bilo je res zabavno.
kaj pomeni 222?
V: Imate kakšne velike načrte za leto 2023 ali pozneje, ki jih lahko delite z nami?
KK: Mi ga živimo! V njej smo! Malo smo se pogovarjali o ateljeju, ki je [odprt prejšnji mesec]. To je zelo razburljivo in za nas velik podvig. Še naprej gradimo svojo ekipo. Prvič [začenjamo] program tovornega prometa na dolge razdalje. Doslej še nismo nudili pošiljanja – kakršnega koli, razen lokalne dostave – zdaj pa ponujamo program tovornega prometa na dolge razdalje za oblikovalce, stranke in [osebne kupce, ki pošiljajo] po vsej državi. jaz bi rekel morda razmišljamo o spletni izkušnji. Lahko bi bilo na obzorju. Pazi na ta prostor.
V: Ali obstaja kakšen vaš določen kos, dizajn ali projekt ali vidik vašega podjetja, za katerega menite, da še posebej kaže na to, kdo ste ali kaj poskušate narediti?
BK: Pred nekaj tedni smo delili razkritje nečesa, na čemer smo delali in je povezano z Lauro, ki je ravno pred kratkim rodila prvega otroka. Nekaj mesecev je bila na porodniški in v tem času smo se očitno tudi selili na novo lokacijo, kjer je nekaj pisarn. Dogovorili smo se, da se ena od pisarn preuredi v otroško sobo za Lauro in navsezadnje za vse ostale v podjetju, ki imajo mlado družino, da se bodo na delovnem mestu počutili kot doma. Kendall je ustvaril najlepšo otroško sobo znotraj industrijskega skladišča v umetniškem okrožju Los Angelesa; te prenaša. Le posrečilo se nam je ujeti Laurina reakcija, ko jo je končno videla , kar nas je vse spravilo v jok.
LS: Vsakič, ko prodajamo blago, je naš razstavni prostor še ena izkušnja, kjer spodbujamo dizajn, kjer stvari spreminjamo, kjer pripovedujemo nove zgodbe. In to se nenehno spreminja, vsaka dva tedna. Toda otroška soba je v resnici popolno utelešenje Olive [Ateljeji] — in delovne kulture — v sobi, pa tudi samih predmetov, ki jih uporabljamo.
V: Katere tri besede bi uporabili, da bi opisali, kam bo šel svet oblikovanja leta 2023?
KK: Zavestno oblikovanje – no, mi smo. Vedno smo dajali prednost naravnim vlaknom in organskim materialom in upam, da gre industrija v smeri čim bolj ozaveščenega pristopa k oblikovanju.
LS: Edinstvena. Ljudje resnično začenjajo ceniti enkratne predmete, namesto nečesa, kar je množično proizvedeno, kar lahko najdete kjer koli. In biti zelo nameren glede kosa, ki ga bodo dali v svoj dom, ker ta kos vzame najemnino v njihovi hiši in želijo, da se počutijo posebno.
KK: Mislim, da je to druga beseda: namerno. [Po] [zaporah] zaradi Covida so ljudje zelo premišljeni s svojim prostorom. Želijo prostor, ki deluje varno, umirjeno; [kje,] če bi morali preživeti [še] dve leti zaprti notri, bi jim ustrezalo.
V: Kaj mislite, da počnete, da bi vplivali na področje, na katerem ste? Katere spremembe upate ustvariti?
BK: Mislim, da je v veliki meri prispevek, ki ga zagotavljamo – ta premik fokusa in miselnosti na edinstvenost, zavest in namen v zvezi s predmeti, predmeti, stvarmi, ki jih prinesete v svoj dom, in učinki, ki jih ti ustvarijo. Od kod so prišli tja in vse to.
KK: Raziskujemo tudi človekoljubne priložnosti v peščici regij ali držav, s katerimi sodelujemo. Ker menimo, da je res pomembno ne samo pripovedovati njihove zgodbe in slaviti njihove predmete in zgodovino tako, da jih delimo z našo skupnostjo, ampak tudi vračati tistim skupnostim, iz katerih ti izdelki prihajajo. Nič ni še uradno načrtovanega, vendar smo začeli razprave z nekaj našimi ključnimi prodajalci, da bi ugotovili, kaj bi lahko tam storili.
V: Kako opredeljujete uspeh na svojem področju? Zaradi česa se počutiš uspešnega?
KK : Mislim, da se vrača k našemu poslanstvu, da 'navdihnemo radovedno življenje' z različnimi stvarmi: osupljivimi izkušnjami, enkratnimi predmeti in osupljivimi prostori. Če počnemo te tri stvari, se počutimo uspešne. To ni merilo dobička ali kaj podobnega, kar poganja tisto, za kar menimo, da je uspeh. Gre bolj za navdihovanje te radovednosti in navduševanje drugih. In zgraditi to skupnost, ki slavi te predmete.
LS: Še posebej skupnost. V resnici gre za izgradnjo te skupnosti in vzpostavljanje odnosov z ljudmi – prodajalci in tudi našimi strankami. Občutek je res poseben.
Intervju je bil urejen in zgoščen.
